Este texto es una guía metodológica que le permite a la dirección general de las IPS
de mediano y gran tamaño de nuestro país saber hacia dónde se debería orientar
la plataforma de mercadeo gerencial que hoy se requiere en este sistema general
de seguridad social en salud. Desde esta perspectiva, tanto la razón de ser
de la salud como la parte estratégica de las IPS deben combinar, complementar y
racionalizar el quehacer para obtener los mejores resultados que le den al sistema
la certeza de mantenerse dentro de un proceso de mejoramiento continuo y lograr
indicadores de gestión que permitan, no solo la supervivencia de las IPS, sino de
todos sus actores.